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颜值时代,家居品牌该如何升级迭代?看欧铂丽玩转明星营销

作者:华鹰韬略 来源:http://www.yjylc4.com 日期:2019-10-29 16:05 
2019年最新发布的消费者市场调研白皮书显示,当下年轻一代消费者大多奉行颜值即正义的消费信条。80、90后作为当今社会绝对的消费主力军,个性、时尚,追逐自由,崇尚艺术,对品质、对美的要求都更为苛刻。若企业主不能跟上这批人的步伐,将很难在这个充满竞争的市场中脱颖而出。
 
对新生代消费者来说,好看是为之消费的基础准则,却不是必要条件。高颜值、高品质、高性价比等因素都影响着新生代消费者的消费行为。
 
欧铂丽2019颜值新品发布会暨新生代家居论坛
欧铂丽家居定制洞察行业市场现象,抓住新生代消费者愿意为兼具高品质与高颜值属性产品消费的行为,应势推出2019颜值新品系列。并于2019年7月27日在广州举行欧铂丽2019颜值新品发布会暨新生代家居论坛,邀请到著名影视明星袁姗姗作为欧铂丽特邀星家体验官,体验并揭晓欧铂丽2019颜值新品。
 
活动当天通过多平台同步直播袁姗姗深度体验欧铂丽颜值新品,为大众消费者全面展示欧铂丽人性化设计、科学收纳等亮点。借由袁姗姗高调论证欧铂丽高品质、高颜值的口碑好评,有效强化品牌标签。
 
直播结束后,袁姗姗出席欧铂丽2019颜值新品发布会暨新生代家居论坛,并与欧铂丽品牌领导们共同揭晓2019欧铂丽颜值新品。本次欧铂丽2019颜值新品发布会暨新生代家居论坛通过对欧铂丽的品牌诠释和新品解读,向大众消费者及官方媒体展现了欧铂丽良好的品牌形象和颜值新品。
 
正如集团家居产品研发中心副总经理邵佳先生所言,此次欧铂丽发布的多款高颜值新品,引进德国豪迈柔性生产线,选用符合E1级标准环保板材的原材料,保证产品的高品质;同时在家居设计中融入时尚与轻奢元素,包括橱柜、衣柜、木门等大家居都采取了更科学、专业的人性化设计,为新生代消费者提供更高颜值、高品质、高性价比的定制家居。
 
明星与品牌形象高度契合,强化品牌IP
作为颜值与实力兼备的新生代影视明星,袁姗姗的知名度、公众好感度、品牌契合度等,都与欧铂丽家居定制高品质、高颜值的核心品牌标签紧密结合。
 
袁姗姗是大众印象中的马甲线女王、正能量女神,也是拥有千万粉丝、自身形象时尚、拥有不俗时尚资源的高颜值花旦,与高品质、高颜值的欧铂丽品牌形象不谋而合。而且欧铂丽通过目标用户洞察,发现袁姗姗粉丝群体多为25-34岁的年轻人,与其品牌潜在目标用户高度匹配。
 
在以明星为核的传播内容上,欧铂丽也借势袁姗姗热点话题,在各大社交平台上引起了广泛传播。袁姗姗在此前的多档综艺中都给大众留下了乱“室”佳人的新标签。而欧铂丽人性化设计、科学收纳等产品亮点,借由袁姗姗不善于收纳,在社交媒体中以#乱室佳人变身#等话题,吸引了更多用户通过本次明星热点事件了解欧铂丽品牌资讯。
 
可以说,欧铂丽这次明星营销事件项目选择袁姗姗进行合作,并借袁姗姗进行话题发酵,从而实现引流集客,是相当成功的明星营销策略。
 
线上线下多方联动,定制家居颜值新体验
在欧铂丽2019颜值新品发布会暨新生代家居论坛前,欧铂丽就通过袁姗姗微博VCR、创意内容H5、自媒体口碑发酵、多平台硬广投放等媒介资源组合为活动进行预热,全平台总曝光量高达8500万。欧铂丽此次明星营销事件,不仅实现了品牌强曝光,也强化了欧铂丽“高颜值”的标签。
 
明星官宣预热,微博话题打榜:通过明星袁姗姗首发微博官宣,收纳整理师魏小晖、运动营养师黑人钰辉微博及微博KOL扩散,利用明星流量撬动用户对品牌的认知。
 
创意互动H5,多渠道扩散引流:设定袁姗姗闺蜜群聊天内容泄密脚本,有效扩散欧铂丽颜值新品信息及发布会资讯。
 
自媒体联盟发声,借势明星论证口碑:合作垂直家居类、城市类公众号,通过欧铂丽7月促销优惠信息、欧铂丽合作袁姗姗等传播话题,多维度触达精准目标用户,强化欧铂丽“高颜值”标签,扩大品牌影响力,促进销售转化。
 
垂直家居媒体内容深耕,实现品效合一:在今日头条、垂直家居平台一兜糖持续输出多维度综合优质内容,借助家居类头部自媒体影响力,广泛覆盖潜在客户和目标用户群体,有效提升欧铂丽知名度,形成有效品牌标签。
 
精准用户硬广投放,实现强势品牌曝光:在今日头条、一兜糖等平台持续投放硬广资源,包括开屏广告、弹窗广告、精准信息流等,多维度触达消费人群,持续集客引流。
 
欧铂丽围绕此次新品发布会明星营销事件,增加整合营销举措,将IP势能转化为品牌价值,深入强化欧铂丽“高颜值”标签,进一步区隔竞品,深挖“高颜值”品牌资产,成功为品牌打造专属战略IP,强化了品牌的核心竞争力。
 
文章来源:广告营销志
 

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